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广告学专业本科人才培养方案

信息来源：发布日期：2023-02-25

广告学专业本科人才培养方案

所属学院：amjs澳金沙门线路标准学制：四年

学科门类：文学专业大类：新闻传播学

专业代码：050303 授予学位：文学学士

适用年级：2021级2022级专业负责人：具香美

一、专业简介

鲁东大学广告学专业始建于2006年，2017年从艺术学院调整至amjs澳金沙门线路。广告学研究广告活动相关的策划、创意、制作、传播及经营管理，是国家服务业和文化创意产业的重要学科。

本专业以市场需求为导向，结合学校的办学定位，对广告学人才的培养进行了重新定位。本校广告学专业依托amjs澳金沙门线路的跨学科师资条件，不但为学生提供广告人才必备的跨学科的“学理”支撑和合理的通识教育基础，还通过院内实践平台、校外实践基地、广告社团及各种专业竞赛，全面培养学生的创新思维意识，提高学生的实务操作能力，为学生积累实战经验。学生毕业后能够在企事业单位的广告部、宣传部及创意部门，从事广告运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面的工作。

二、培养目标

本专业服务广告行业需求，立足山东、面向全国，培养学生成为热爱祖国、拥护中国共产党、拥护社会主义，具有崇高理想和良好道德修养、身心健康，具有较高的政治素质、人文素养、专业技术、实践能力和创新意识的人才。毕业后能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面的工作，五年后成长为备受行业需要、社会欢迎的跨学科、应用型、创新性广告人才，未来成长为业界精英。

毕业五年左右，预期达到以下分项目标：

1.能够自觉践行社会主义核心价值观,有较高水平的人文素养和综合素质，有崇高的职业理想和对职业的热爱，具备较高的专业素质，较好的媒介素养、艺术修养和身心素养。

2.具备丰厚的知识、丰富的阅历。通过毕业后五年的实战和持续学习，形成开放性、多层次的跨学科知识结构及全面厚实的专业知识体系。能够将碎片化的知识和经验，整合成系统深入的工作能力。

3.具备与行业发展需求项匹配的广告策划、广告创意、广告设计、视频广告拍摄等方面较强的专业实战能力；大部分学生能够在对应岗位上独当一面，成为业务骨干。有灵敏的现代市场意识和团队合作能力；优秀的人际交流和沟通能力，良好的项目管理能力、问题解决能力、优秀的中英文书写和表达能力。较优秀的学生成为业内小有名气的精英。

4.具备较强的创新精神和创造性思维习惯，保持极强的好奇心和求知欲，形成终身成长型思维模式、终身学习理念。有较强的自我开发能力，能够在快速发展变化的行业环境中立足现实，规划发展。

三、毕业要求

经过四年专业学习与综合训练，本专业毕业生应达到如下要求：

1．学生能够理解新时代中国特色社会主义思想，自觉践行社会主义核心价值观。养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备良好的身心素质。掌握文学、社会学、哲学、历史、艺术、伦理等社会科学基础知识，具备较好的艺术素养。

2.拥有崇高的职业理想，有吃苦耐劳的敬业精神；有明确的人生目标和职业生涯规划，有强烈的社会责任感和岗位担当意识。具有行业和社会法律意识，自觉遵纪守法、诚实守信。

3.掌握市场营销学、心理学、管理学、消费者行为学、影视编导以及其他与广告实务相关的跨学科知识基础。具备较好的媒介素养，掌握广告学基本概念、相关理论、以及策划、创意、设计、拍摄等方面的专业知识。

4．具备执行市场调研、广告策划与创意、平面设计、影视广告创作等广告实务相关的基础能力；并在广告策划、广告设计、影视广告、广告研究四个方向中的某一个方向具有较为突出的专业能力，能够胜任对应岗位的工作需求。

5.具有明确的团队合作意识，协作精神，勇于承担岗位职责，积极发挥个体在团体中的创造性作用。了解广告产业中，相关项目的分工需求及工作内容，能根据自己的特质选择合适的岗位；具备独立思考、有效沟通、整体协调、有效完成项目的能力。

6.具有较强的创新意识，熟练掌握各种创新思维方法和创意工具，能够综合运用所学知识，针对客户提出的具体要求做出创意性回应，创新广告的内容和呈现方式。具有较好的创新思维和跨界思维习惯。具有创新创业的意识，积极利用互联网+媒体环境，发挥创造力，为创业、就业做准备。

7. 熟练掌握一到两门外语，能够熟练使用办公软件；掌握广告编导与制作、摄影、摄像、非线性编辑等视频广告制作技术及平面广告设计的技术性知识。

8．初步形成成长型思维模式，能够摆脱固化思维的影响。有勇气接受挑战，乐观面对失败，积极寻找解决困难和排除阻碍的方法，学会自我反思和自我总结。具备较强的自学和自我开发能力。

四、学制与授予学位

学校实行弹性学制，允许学生提前或延期毕业。本专业基本学制为四年，在校学习时间可为三至六年。学生提前修满专业人才培养方案规定的学分，可以提前毕业（最多提前一年）。学生在基本学制年限内未修满专业人才培养方案规定的学分，允许延期毕业（最长可为六年）。对有特殊原因、特殊困难的学生，经学校批准允许中断学习，进行休学或创业（停学），保留学籍，停学时间不计入在校学习年限。达到学位授予标准的，授予文学学士学位。

五、主干学科

新闻传播学

六、专业核心课程

广告学概论、广告设计构成、广告心理学、广告策划与创意、网络与新媒体概论、新媒体广告、广告文案写作、广告法规与管理、广告效果评估、消费者行为与营销策略、统计分析与SPSS应用。

七、主要实践性教学环节

色彩构成实训、广告摄影摄像实训、电脑图文设计实训、影视广告创作实训、广告文案写作实训、市场调研与统计分析实践、广告策划与创意实践、专业见习、专业实习、毕业论文（设计）。

八、课程结构与修读学分（时）要求

类别		学时	学分	学分比例
公共基础课	必修	796+2周	40	27.2%
平台课	必修	240	10	6.8%
专业教育课	必修	592	37	25.2%
专业教育课	选修	288	16	10.9%
实践教育课	必修		36	24.5%
素质拓展课	选修		4	2.7%
通识通选课	选修		4	2.7%
合计		1916+2周	147	100%

九、毕业最低学分及分配

本专业毕业要求总学分为147，必修课学分为123，选修课学分为24、比例为16.3%，实践教学学分为56.5、比例为38.4%。

十、课程设置、教学环节及进程

(一)必修课程设置及进程（共123学分）

课程类别		课程号	课程名称	学分	学时分配				考核方式	开设学期
课程类别		课程号	课程名称	学分	理论	实验	实践	共计	考核方式	开设学期
通识教育课程	公共基础课程	422021030	中国近现代史纲要	3	40		16	56	考试	1
		422021021	思想道德与法治	3	40		16	56	考试	2
		422021024	马克思主义基本原理	3	40		16	56	考试	3
		422021023	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3	40		16	56	考试	4
		422022020	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	40		16	56	考试	4
		112021025	形势与政策	2	32		32	64	考查	1-8
		142021006	大学英语1	2	32			32	考试	1
		142021007	大学英语2	2	32			32	考试	2
		142021008	大学英语3	2	32			32	考试	3
		142021009	大学英语4	2	32			32	考试	4
		332017010	大学体育（1）	1			32	32	考查	1
		332017011	大学体育（2）	1			32	32	考查	2
		332017012	大学体育（3）	1			32	32	考查	3
		332017013	大学体育（4）	1			32	32	考查	4
		522019026	军事理论	2	36				考查	1
		522019027	军事技能	2			2周		考查	1
		112021033	国家安全教育	1	16			16	考查	1-8
		272017016	大学生心理健康教育	2	16		32	48	考查	1
		112019028	大学生职业生涯规划（1）	1	8		16	24	考查	1
		112019029	大学生职业生涯规划（2）	1	8		16	24	考查	2
		112019030	创新创业基础（1）	1	8		16	24	考查	3
		112019031	创新创业基础（2）	1	8		16	24	考查	4
		小计		40	460		336+ 2周	796+ 2周
	平台课程	222021014	大学计算机	2	32	32		64	考试	2
		112115306	应用写作	2	16		32	48	考试	2
		112115307	中国现当代文学经典	2	32			32	考查	3
		112115308	社交礼仪	2	16		32	48	考查	3
		112115309	商务谈判	2	16		32	48	考查	3
		小计		10	112	32	96	240
专业教育课程	专业基础课程	111815305	传播学概论	2	32			32	考试	1
		112115301	平面构成	2	32			32	考试	1
		112115302	广告视听语言	2	32			32	考试	1
		111815304	中外广告史	2	32			32	考试	2
		111815307	摄影摄像基础	2	32			32	考试	2
		111815331	创新创意课堂	2	32			32	考试	3
		111815311	文化创意学	2	32			32	考试	3
		小计		14	224			224
	专业核心课程	111815306	广告学概论	2	32			32	考试	1
		111815314	广告心理学	2	32			32	考试	3
		111815316	广告策划与创意	2	32			32	考试	4
		111815313	市场营销学	2	32			32	考试	4
		111815315	消费者行为与营销策略	2	32			32	考试	4
		111815317	统计分析与SPSS应用	3	48			48	考试	4
		111815318	新媒体广告	2	32			32	考试	5
		111815319	广告文案写作	2	32			32	考试	5
		111815308	网络与新媒体概论	2	32			32	考试	5
		111815320	广告法规与管理	2	32			32	考试	5
		111815321	广告效果评估	2	32			32	考试	7
		小计		23	368			368
	实践教育课程	112115303	色彩构成实训	3			96	96	考查	2
		111815322	广告摄影摄像实训	3			96	96	考查	2
		111815323	电脑图文设计实训	3			96	96	考查	4
		111815324	影视广告创作实训	2			64	64	考查	4
		111815325	广告文案写作实训	2			64	64	考查	5
		111815326	市场调研与统计分析实践	3			96	96	考查	5
		111815327	广告策划与创意实践	3			96	96	考查	6
		112021032	劳动教育	0			32	32	考查	1-8
		112115304	专业见习	1			2周	2周	考查	3-4
		112115305	专业实习	8			16周	16周	考查	6
		111815329	毕业论文（设计）	8			6周	6周	考查	7-8
		小计		36			640+ 24周	640+ 24周

(二)选修课程设置及进程（共24学分）

课程类别	课程模块	课程号		课程名称	学分	学时分配				考核方式	开设学期
课程类别	课程模块	课程号		课程名称	学分	理论	实验	实践	共计	考核方式	开设学期
专业教育课程	专业限选课程	从下列课程中至少选修（10）学分,其中某一个模块必须超过6学分（课组号：110501 ）
		广告策划	111825405	品牌管理与案例分析	2	16		32	48	考查	春
			111825406	会展策划	2	16		32	48	考查	秋
			112125401	新媒体运营	2	16		32	48	考查	秋
			112125402	广告媒体策划	2	16		32	48	考查	秋
			112125403	实战营销策划	2	16		32	48	考查	春
		小计			10	80		160	240
		广告设计	112125404	视觉传达	2	32			32	考试	秋
			112125405	图像合成	2	16		32	48	考查	秋
			112125406	字体与版面设计	2	16		32	48	考查	秋
			112125407	VI设计与实践	3	32		32	64	考查	春
		小计			9	96		96	192
		广告影视	112125412	影视剧作原理	3	32		32	64	考试	秋
			112125419	导演基础	2	32			32	考试	秋
			111825408	影视广告编辑	2	16		32	48	考查	春
			111825409	影视广告特效（AE）	2	16		32	48	考查	秋
			111723454	影视制片及发行管理	2	16		32	48	考查	春
		小计			11	112		128	240
		广告研究	112124316	新闻传播研究方法	2	32			32	考试	秋
			112124314	大众传播研究	2	32			32	考查	春
			112125413	媒介文化	2	32			32	考查	秋
			111825414	广告媒体研究	2	16		32	48	考查	春
		小计			8	112		32	144
	专业任选课程	从下列课程中至少选修（6）学分（课组号：110502）
		跨门类	272017301	学校心理学	2	32			32	考试	春
			312018602	民间艺术赏析	2	32			32	考查	秋
			312018603	中国音乐简史	2	32			32	考查	春
			312018604	外国美术简史	2	32			32	考查	秋
			111721407	美学概论	2	32			32	考查	秋
			111713450	数字影视包装	2	16		32	48	考查	春
			111825424	新媒体视频创作	2	16		32	48	考查	秋
			112113406	电影叙事学	2	32			32	考查	秋
			111713444	MV创作	2	16		32	48	考查	秋
			112113403	录音基础	2	16		32	48	考查	春
			111723431	影视照明	2	16		32	48	考查	秋
		跨学科	111721416	中国文化概论	2	32			32	考查	春
			111722407	词汇语义学	2	32			32	考查	秋
			112111436	中国现代文学专题研究	2	32			32	考查	春
			112121407	传统文化与中华智慧	2	32			32	考查	秋
			112121431	中国现当代小说研究	2	32			32	考查	春
			112121432	中国现当代诗歌研究	2	32			32	考查	春
			111825401	韩语1	2	32			32	考查	春
			111825402	韩语2	2	32			32	考查	秋
			111724423	日语1	2	32			32	考查	春
			111724424	日语2	2	32			32	考查	秋
		跨专业	111724407	媒介素养	2	32			32	考查	春
			111724406	性别传播	2	32			32	考查	春
			111825422	文化消费	2	32			32	考查	春
			111824420	物与文化传播	2	32			32	考试	春
			111824422	人工智能文化与伦理	2	32			32	考查	春
			111724412	大众文化研究	2	32			32	考查	春
			111825404	危机管理	2	16		32	48	考查	秋
			111825413	公共关系学	2	16		32	48	考查	春
			112125410	平面图形创意	2	32			32	考查	春
			112125411	世界现代设计史	2	32			32	考查	秋
		小计			62	880		224	1104
	素质拓展课程	从下列课程中至少选修（4）学分（课组号：110503）
		112125701		寒暑假社会实践	1			2周	2周	考查	1-8
		112125702		志愿服务与课外活动	1			2周	2周	考查	1-8
		112125703		广告社团活动	2			2项		考查	1-8
		112125704		专业素质拓展	1			6次		考查	1-8
		112125705		大学生创业实践	2					考查	1-8
		小计			7
通识教育课程	通识通选课程	从学校提供的通识通选课程中至少选修（4）学分，其中 “四史”类课程、公共艺术类课程分别不少于2学分。（课组号：110302）

（三）建议各学期修读学分分布

学年	一		二		三		四
学期	1	2	3	4	5	6	7	8
建议修读学分	24	25	24	25	20	11	8	8

十一：说明

（一）本专业要求学生参加学校组织的普通话水平测试，达到二级乙等及以上标准。

（二）专业任选课程的6学分可选课范围包含但不仅限于培养方案任选课程列表中的课。根据广告学交叉学科的性质，该模块的6学分认可选课系统可选入的其他专业的必修或选修课程。

（三）专业限选课程中，如有个别课程因选修学生数不足等客观原因没能开课的，学生可通过选修其他专业的同名课程或选课系统支持的各网课平台的同名课程进行学分抵顶。教学内容类似但课程名称有出入的，需要通过培养方案专家组认定有效后方可抵顶。

（四）实践与创新学分包括学生必修学分和可以充抵学科选修课或公共选修课的学分。其中，必修学分为2学分，计入总学分中的实践学分，具体实践创新项目按照学院实践与创新工作管理办法（参考《鲁东大学创新创业学分认定办法》制定）执行；第八学期前获得广告作品省级二等奖或国家级三等奖以上获得2学分；获得省级奖项三等奖或其他影视作品奖项获得1学分。此外，考取各类国家认定的职业资格证书，纳入创新实践学分，原则上不得超过4学分。

（五）素质拓展课程模块中的“广告社团活动”需要学生参加两次以上广告社团的主题活动，并且提交相关作品、成果，经过课程负责人认定后方可获得学分。“专业素质拓展”需要通过参加六次以上专业相关培训活动、主题讲座或专业技能的实践学习获取学分。“大学生创业实践”需要学生参与大学生创业项目，创业项目获得立项或个人创业实践落地可获得学分。

（六）学生可以选择毕业论文，也可以选择毕业设计。毕业论文应在第六学期末在教师指导下确定研究方向与题目，第七学期开始时完成论文大纲，进入写作，期末完成初稿，毕业前六周完成论文答辩。毕业设计应在第6学期开始在教师指导下确定题目与内容，指导教师从第6学期开始，对学生进行指导，经过实习见习过程完成设计，形式可为广告策划书、VI设计作品、影视广告、网络广告（策划案、广告作品）、品牌策划案（PPT）、系列公益广告（策划案、视频作品）等相关形式，具体质量要求将另行发布。

（七）学生在选课时须认真阅读本培养方案，按自己的志向和兴趣，在导师指导下根据循序渐进原则选修课程。

（八）大学英语课实行分级教学，根据入学时英语测试水平，按层级编班教学。计算机文化基础课也实行分级教学。

（九）带星号的为创新实践性质课程，按学校和学院创新成果和学分核定标准执行。

十二、附件

1.毕业要求对应培养目标矩阵图

毕业要求	培养目标1	培养目标2	培养目标3	培养目标4
毕业要求1	H
毕业要求2	H			M
毕业要求3		H
毕业要求4		M	H
毕业要求5			H	M
毕业要求6		M	H	H
毕业要求7		M	H	M
毕业要求8	M	M	M	H

2.毕业要求指标点分解表

毕业要求	指标点
1．学生能够理解新时代中国特色社会主义思想，自觉践行社会主义核心价值观。养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备良好的身心素质。掌握文学、社会学、哲学、历史、艺术、伦理等社会科学基础知识，具备较好的艺术素养。	1.1认真学习新时代中国特色社会主义思想，了解党的路线、方针、政策，能够在学习、实践、生活中自觉践行社会主义核心价值观。关心国情、社情、民情，愿为国家富强、民族振兴服务。
	1.2掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，通过课程和实践活动养成健康的体魄和良好的心理素质。
	1.3 掌握文学、社会学、哲学、历史、艺术、伦理等社会科学基础知识。具备较好的文化品位、审美情趣和人文底蕴。
2.拥有崇高的职业理想，吃苦耐劳的敬业精神，有明确的人生目标和职业生涯规划，有强烈的社会责任感和岗位担当意识。具有行业和社会法律意识，自觉遵纪守法、诚实守信。	2.1能够正确理解广告行业，认同广告行业的工作价值，积极向行业优秀工作者学习。
	2.2有明确的人生目标和职业生涯规划，通过团队项目、集体活动、社会实践及志愿者服务等实践活动，养成较强的岗位担当意识、集体责任感和社会责任感。
	2.3 具有行业和社会法律意识，了解国家和地方广告行业法律法规，在学习、实践中自觉遵纪守法、诚实守信。
3.掌握市场营销学、心理学、管理学、消费者行为学、影视编导以及其他与广告实务相关的跨学科知识基础。具备较好的媒介素养，掌握广告学基本概念、相关理论、以及策划、创意、设计、拍摄等方面的专业知识。	3.1掌握市场营销学、设计学、心理学、管理学、消费者行为学、影视编导以及其他与广告实务相关的跨学科知识。
	3.2掌握不同媒体的传播特点、传播文化、受众人群特点等传播学知识。能够熟练掌握常用的媒介工具，能够选择适当的媒介策划广告宣传。
	3.3掌握广告学基本概念、广告学相关理论、策划的流程及内容、广告文案的写作、广告受众心理特征及规律、消费行为、广告设计、平面构成、色彩构成、广告法规、广告效果评估等方面的专业知识。
4.具备执行市场调研、广告策划与创意、平面设计、影视广告创作等广告实务相关的基础能力；并在广告策划、广告设计、影视广告、广告研究四个方向中的某一个方向具有较为突出的专业能力，能够胜任对应岗位的工作需求。	4.1能够执行科学的市场调研，进行基本的市场分析和产品定位，能创造性地发现、分析问题并提出问题解决方案。能够基于市场分析提出策划方案并撰写文案。具备较强的广告提案能力，拥有良好的逻辑推理和清晰的语言表达能力。
	4.2具备基础的设计表现能力，能够设计基本的广告产品，拥有良好的设计美感，具备较强的制图能力、设计执行能力。
	4.3具备影视广告编导、摄影、摄像、后期制作等影视广告实务能力。
	4.4掌握统计分析方法，能熟练使用统计分析软件，能够处理相关调研数据。掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科研能力。
5.具有明确的团队合作意识，协作精神，勇于承担岗位职责，积极发挥个体在团体中的创造性作用。了解广告产业中，相关项目的分工需求及工作内容，能根据自己的特质选择合适的岗位；具备独立思考、有效沟通、整体协调、有效完成项目的能力。	5.1善于与学业导师、校外导师、实践项目负责人进行交流。能够通过开展小组学习、专题研讨、团队互动、网络分享等协作学习活动，构建学习共同体，提高合作交流的能力。
	5.2具有明确的团队意识，能够正确认识个人与团队的关系，了解广告行业不同项目的分工需求和各个角色的工作内容；在团队合作过程中能够与团队其他成员相互协作，勇于承担岗位职责。
	5.3 能够组织团队积极参与见习、实习单位的各项活动和项目；通过在不同项目中反复协同实践，掌握团队合作的方法和技巧，形成协调团队成员完成项目的能力。
6.具有较强的创新意识，熟练掌握各种创新思维方法和创意工具，能够综合运用所学知识，针对客户提出的具体要求做出创意性回应，创新广告的内容和呈现方式。具有较好的创新思维和跨界思维习惯。具有创新创业的意识，积极利用互联网+媒体环境，发挥创造力，为创业、就业做准备。	6.1理解创新创意相关理论，熟练掌握各种创新思维方法、能够在个人及团队创新实践中灵活运用各种创新思维工具。
	6.2具备较强的创新创意能力，能够综合运用所学知识，针对广告策划、创意、设计项目提出的具体要求做出创意性回应，创新广告的内容和呈现方式。
	6.3通过参加创新创业相关课程、创新创业类比赛以及广告社团活动，学习大量创新创业的成功案例，掌握创新创业知识、加强创新创业意识，认同创业精神。
7. 熟练掌握一到两门外语，能够熟练使用办公软件；掌握广告编导与制作、摄影、摄像、非线性编辑等视频广告制作技术及平面广告设计的技术性知识。	7.1掌握基本的工具性知识，能够熟练使用办公软件。能够应用办公软件制作高水平的汇报材料。
	7.2掌握摄影、摄像常规器材的操作方法，能够熟练使用视频剪辑软件完成视频广告作品的剪辑工作。掌握图像合成及平面设计相关软件使用方法。
	7.3熟练掌握一到两门外语，能理解并赏析外国广告案例，具备基本的外语沟通表达能力。
8．初步形成成长型思维模式，能够摆脱固化思维的影响。有勇气接受挑战，乐观面对失败，积极寻找解决困难和排除阻碍的方法，学会自我反思和自我总结。具备较强的自学和自我开发能力。	8.1面对专业课程提出的具有挑战性的学习任务，能够积极思考、不断探索，能够通过利用各种学习资源自主学习。学会不断的提出有价值的问题，并努力通过搜集资料、小组讨论、请教导师等方式解决问题。
	8.2在参与课程项目、比赛、实习等实践过程中，能够接受有挑战行的任务，可以乐观面对项目执行过程中的各种失败，坚持不懈、积极寻找解决困难和排除障碍的办法，最终完成项目。能够根据不断发展变化的行业环境，探索和学习新理论和新技能。

3.课程体系对应毕业要求（指标点）矩阵图

序号

毕业要求指标点

课程名称

要求1

要求2

要求3

要求4

要求5

要求6

要求7

要求8

1.1

1.2

1.3

2.1

2.2

2.3

3.1

3.2

3.3

4.1

4.2

4.3

4.4

5.1

5.2

5.3

6.1

6.2

6.3

7.1

7.2

7.3

8.1

8.2

思想道德与法治

中国近现代史纲要

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

马克思主义基本原理

形势与政策

大学英语（1）

大学英语（2）

大学英语（3）

大学英语（4）

大学体育（1）

大学体育（2）

大学体育（3）

大学体育（4）

军事理论

军事技能

大学生心理健康教育

大学生职业生涯规划（1）

大学生职业生涯规划（2）

创新创业基础（1）

创新创业基础（2）

劳动教育

应用写作

中国现当代文学经典

大学计算机（1）

中国现代文学

社交礼仪

商务谈判

文化创意学

市场营销学

消费者行为与营销策略

统计分析与SPSS应用

传播学概论

平面构成

广告视听语言

中外广告史

摄影摄像基础

创新创意课堂

广告学概论

广告心理学

广告策划与创意

新媒体广告

广告文案写作

网络与新媒体概论

广告法规与管理

广告效果评估

色彩构成实训

广告摄影摄像实训

电脑图文设计实训

影视广告创作实训

广告文案写作实训

市场调研与统计分析实践

广告策划与创意实践

专业见习

专业实习

毕业论文（设计）

品牌管理与案例分析

会展策划

新媒体运营

广告媒体策划

实战营销策划

视觉传达

Photoshop图像合成

字体与版面设计

VI设计与实践

影视剧作原理

导演基础

影视制片及发行管理

影视广告编辑

影视广告特效（AE）

新媒体视频创作

新闻传播研究方法

大众传播研究

媒介文化

广告媒体研究

学校心理学

民间艺术赏析

中国音乐简史

外国美术简史

美学概论

数字影视包装

新媒体视频创作

电影叙事学

MV创作

录音基础

影视照明

中国文化概论

词汇语义学

中国现代文学专题研究

传统文化与中华智慧

胶东文化与胶东文学研究

媒介素养

性别传播

文化消费

物与文化传播

人工智能文化与伦理

大众文化研究

危机管理

公共关系学

100

平面图形创意

101

世界现代设计史

102

韩语1

103

韩语2

104

日语1

105

日语2

106

寒暑假社会实践

107

志愿服务与课外活动

108

广告社团活动

109

专业技能培训

110

大学生创新创业训练

注：若某课程或实践环节支撑某个目标的达成，则在相应的空格处打“H”“M”或“L”，“H代表教学环节对毕业要求高支撑，M代表教学环节对毕业要求中支撑，L代表教学环节对毕业要求低支撑。

广告学专业人才培养方案修订专家组人员组成

分工	姓名	职务		职称	工作单位
组长	具香美	广告学专业负责人		讲师	amjs澳金沙门线路
副组长	杨敏	广告学教研室主任		讲师	amjs澳金沙门线路
	行业及企业专家
	姜辉	理事			中国广告协会
		董事长			仲上传媒
	胡杰	总经理（资深实战营销专家）			延大情文创发展有限公司
		品牌营销策划总监			博澜德品牌策划公司
	于远洋	总经理（4A出身资深广告设计总监）			D&G道古品牌智造
	国外学科专家
	金奉喆	会长			韩国广告PR实学会
		广告学专业负责人	教授		韩国朝鲜大学
	国内学科专家
	韩锋	广告学专业教师	讲师		amjs澳金沙门线路
	田瑞	广告学专业教师	讲师		amjs澳金沙门线路
	兰孝玲	广告学专业教师	讲师		amjs澳金沙门线路

主管校长：教务处长：院长：董希文专业负责人：具香美

人才培养

培养方案

广告学专业本科人才培养方案

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